Je product placement účinný? Fakta!
V roce 1965 si běžný spotřebitel zapamatoval 34% reklam. V roce 1990 toto číslo kleslo k 8%. Společnost ACNielsen udělala v roce 2007 u tisíc spotřebitelů průzkum zaměřený na telefony a zjistila, že člověk je v průměru schopen jmenovat 2,21 reklamy ze všech, které kdy viděl.
Product Placement v číslech
Podle studie, kterou provedla společnost PQ Media, zaplatili v roce 2006 firmy na celém světě 3,36 miliardy dolarů za propagaci svých výrobků v TV, klipech a filmech. V roce 2007 to bylo 4,38 miliard a předpověď pro rok 2010 se odhaduje 7,6 miliardy dolarů.
Historie Product placementu
Product placement začal kvést v třicátých letech 20. století. V roce 1932 zaplatila doutníkovou firma White Owl Cigars za reklamu ve filmu Scarface (Zjizvená tvář), 250 000 dolarů. (Hlavní hrdina Paul Muni musel tyto doutníky ve filmu kouřit.)
V Spielbergově filmu ET Mimozemšťan chlapec rozmístí kousky sladkostí Reese 's Pieces od Hersley' s. Týden po premiéře se prodej Reese 's Pieces ztrojnásobil a během několika měsíců více než 800 kin po celé zemi začalo prodávat Reese' s Pieces.
Od dob ET a POG Gun narostl product placement ve filmech.
- Dnes neumírej (pokračování známé bondovky), 2002, umístěných 23 značek do 123 minut
- Transformers, 2007, 68 značek
- Casino Royale, 2006, FedEx, Omega Watch, Vaio, Sony, Louis Vuitton, Ford ...
Product Placement v Casino Royale (2003)
Coca-Cola jako product placement v American Idol
Přesně 11. Června 2002 se Pop Idol (britská TV show) přesunula do Spojených států pod názvem American Idol.
American Idol má tří hlavních sponzorů: Cingular Wireless (koupila ho společnost AT & T), Ford Motor Company a Cola-Cola.
V programu American Idol se ukazují 30 sekundové komerční spoty na Cola-Colu, CW (nyní At & T) během komerčních přestávek, ale produkt se nápadně ukazuje i během samotné show. Před sebou mají všichni porotci kelímky s nápojem Coca-Cola. Samotný porotci a soutěžící sedí na židlích, nebo pohovkách, které mají zaoblené obrysy, navrženy tak, aby vypadaly jako láhve Coca-Cola. Coca-Colu je vidět přibližně 60% času trvání programu American Idol.
Coca-Cola představuje American Idol v zákulisí (Nej 20)
Ford je z 3 hlavních sponzorů jediný inzerent, který se nestal součástí dějové linie TV show. Jeho 26 milionů dolarů jde přímo na klasické 30 sekundové reklamní spoty.
Dobrovolníkům neuromarketingového výzkumu [1] (Los Angeles, 2081 dobrovolníků z Ameriky, Anglie, Německa, Japonska a Číny) bylo puštěný 20 log výrobců, každé z nich se zobrazilo 1 sekundu. Komerční relkamy některých firem se vysílaly během programu American Idol, včetně Coca-Coly, Fordu a Cingular-u (AT & T). - Byly nazvány jako značkové loga, loga jiných firem, které své produkty v programu neměli byly nazvány jako neznačkové loga. Pak bylo dobrovolníkům puštěné 20 minutové vydání American Idol a jeden díl jiného programu. Když se dobrovolníci dopozerali na obě show, znovu jim bylo puštěný ve stejném pořadí soubor log, 3x za sebou.
Po prohlédnutí programu, ukazovali dobrovolníci lepší paměť na značkové loga, jako neznačkové. Značkové loga, které se strategicky prolínaly během programu potlačili schopnost vybavit si neznačkové loga.
V kontrolních testech se zjistilo, že diváci po shlédnutí programu si pamatují reklamu na Ford méně, než si ji vyřizovali před začátkem celé studie.
Coca-Cola zabírala 60% trvání show American Idol, důmyslně umístěnými kelímku, nábytkem připomínajícím tvar láhve a coca-colových červenými stěnami, Ford na druhé straně platil za klasickou reklamu, která do programu nepronikala nijak.
Výsledky ukázaly, že si nepamatujeme značky, které nejsou nedílnou součástí dějové linie programu. Výrobky, které jsou součástí příběhu programu, nezvyšují jen naši schopnost lépe si je zapamatovat, ale zároveň snižují možnost zapamatovat si jiné značky.
Aby byl Product Placement účinný, musí výrobek v rámci příběhu dávat smysl.
- Zmiňovaná neuromarketingová studia začala v roce 2004, trvala skoro 3 roky a stála přibližně 7 milionů dolarů (zaplatili ji nadnárodní společnosti). V Centru pro NeuroImaging Sciences v Londýně 200 výzkumníků, deset profesorů a doktorů vyhodnoceny pomocí skenů fMRI (přístroj zobrazující funkce magnetické rezonance, měří množství okysličené krve v celém mozku a dokáže přesně označit oblast o velikosti 1 milimetru) a SST (skenuje rychlé mozkové vlny v rálném čase), mozky 2081 dobrovolníkům.
Informační zdroj:
- Lindsrtom, M. Buyology: truth and lies about why we buy . Doubleday Business, New York, 2008, s.. 256, ISBN-13: 978-0385523882
